In una battaglia contro le notizie false, Google sta lanciando una nuova campagna in tutta Europa. Il gigante della tecnologia prevede di pubblicare brevi video che mostrano i meccanismi in gioco dietro la disinformazione.
I video appariranno come pubblicità su piattaforme come Facebook, YouTube o TikTok.
Questi video verranno presto lanciati in Germania. Anche in India è in corso una campagna simile.
Google vuole utilizzare una tecnica chiamata prebunking. Probabilmente hai già sentito parlare di debunking – che rivela l’inesattezza di un’affermazione – ma cosa significa esattamente prebunking?
Pensa alla disinformazione e alle fake news come a una malattia che si diffonde tra la popolazione. I ricercatori vogliono contenere la diffusione di queste false affermazioni tra la popolazione inoculandole come fa un vaccino.
In questo modo, il prebunking potrebbe aiutare a raggiungere una sorta di immunità di gregge quando si tratta di false informazioni, limitandone quindi l’impatto, ha spiegato Sander van der Linden, psicologo sociale dell’Università di Cambridge autore del nuovo libro Infallibile: perché cadiamo nella disinformazione e come costruire l’immunità.
“Il pre-bunking è l’opposto del debunking. È una tecnica preventiva basata sull’idea dell’inoculazione fisiologica”, ha detto a Euronews.
“Quindi, proprio come i vaccini espongono le persone a una dose ridotta di un virus per cercare di innescare la produzione di anticorpi per aiutare a prevenire future infezioni, tu cerchi preventivamente di confutare una futura falsità o di prendere tecniche che vengono utilizzate per ingannare le persone online in modo che possono costruire anticorpi mentali e in futuro sono in parte immuni alla disinformazione”.
Google aveva già lanciato una campagna di prebunking lo scorso anno in Polonia, Repubblica Ceca e Slovacchia incentrata su false affermazioni sui rifugiati ucraini che causano una crisi abitativa in questi paesi.
È stato visto ben 38 milioni di volte, la metà della popolazione dei tre paesi interessati.
I ricercatori hanno scoperto che rispetto alle persone che non avevano visto i video, coloro che li hanno guardati avevano meno probabilità di diffondere false affermazioni.
Ma ci possono essere degli svantaggi nel prebunking, secondo van der Linden.
“A volte mi preoccupo che le società di social media lo vedano come una scusa per non rimuovere i contenuti o per non perseguire la regolamentazione”, ha affermato.
“Non dovrebbe essere il caso che diventi un sostituto della rimozione di contenuti dannosi o dell’implementazione di misure che migliorano l’algoritmo o modificano gli incentivi sui social media”.
Euronews ha contattato Google per un commento ma non ha ricevuto risposta al momento della pubblicazione di questo articolo.
L’altra questione importante è attirare l’attenzione degli spettatori così come le differenze demografiche e culturali. I video sono efficaci solo per coloro che hanno guardato l’intero segmento: una sfida quando la durata dell’attenzione si riduce sempre di più sui social media.
E proprio come i vaccini, gli effetti del prebunking svaniscono con il tempo e l’approccio perde la sua efficacia se gli utenti dei social media non vengono “potenziati” regolarmente, secondo la ricerca di van der Linden.
Tuttavia, gli esperti concordano sul fatto che il prebunking dovrebbe essere uno degli strumenti utilizzati per combattere la disinformazione senza trascurare altri metodi come il fact-checking.
“Il controllo dei fatti è ancora assolutamente necessario. Vanno di pari passo e temo che troppa attenzione al prebunking, perché è facile/scalabile, finirà con un contraccolpo”, ha twittato Alex Mahadevan, direttore di MediaWise, un media literacy progetto lanciato dal Poynter Institute.
Image:Getty Images
