Apple è sulla buona strada per diventare la prima azienda ad essere valutata 4mila miliardi di dollari. Ma il futuro non è stato sempre così roseo per l’azienda.
È stata una settimana impegnativa per il titano della tecnologia Mela, che ha riferito giovedì che le sue vendite complessive sono aumentate del 6% nel quarto trimestre e ha riconquistato il suo trono come azienda di maggior valore al mondo dopo che Nvidia gliel’ha brevemente strappata la settimana scorsa.
Mela è sulla buona strada per diventare forse la prima azienda ad avere una valutazione di 4 trilioni di dollari (3,6 trilioni di euro). Parte del suo segreto risiede nel modo in cui ha posizionato i suoi prodotti.
Invece di inventare la tecnologia, come i personal computer o gli smartphone, l’azienda ha prodotto alcune delle prime versioni ben progettate, facili da usare e funzionanti.
Euronews Next esamina la storia e la crescita di Apple dal suo lancio, nonché i suoi gadget e software influenti, e il futuro dell’azienda.
La storia di Apple
Nel 1976, Steve Jobs e Steve Wozniak fondarono Apple. C’era un terzo fondatore, Ronald Wayne, ma vendette la sua proprietà a Jobs e Wozniak.
Il primo prodotto fu il microcomputer Apple I, costruito nel garage di Jobs. Non aveva tastiera né monitor.
Un anno dopo, nel 1977, fu lanciato l’Apple II e l’azienda vide il suo primo grande successo, portando Apple a diventare il principale produttore di computer in America e una delle più grandi IPO del suo tempo.
Ma il successo di Apple crollò dopo che Jobs spese troppo tempo e denaro per l’Apple Lisa. Ma il costoso computer desktop non ebbe successo dopo il suo lancio nel 1983.
Jobs passò poi al computer Macintosh, che rappresentò una sfida per IBM, all’epoca leader di mercato. La pubblicità del Macintosh fu presentata al Super Bowl del 1984 e mostrava una ribellione contro un mondo distopico di conformità, rappresentando presumibilmente la lotta per il controllo della tecnologia informatica come una lotta di pochi contro molti.
Tuttavia, un conflitto tra Jobs e il CEO di Apple John Sculley sul fatto che Lisa e Macintosh non fossero all’altezza delle aspettative di vendita vide Jobs privato di tutti i compiti dal consiglio di amministrazione.
Successivamente Jobs se ne andò e fondò una nuova società, NeXT Computers. Anche il suo cofondatore Wozniak ha lasciato Apple per motivi personali.
Apple stava andando bene fino alla metà degli anni ’90, ma poi è quasi fallita dopo aver dovuto affrontare la concorrenza dei PC più economici di Microsoft e le versioni di prodotti che hanno fallito, come il tablet Newton.
Apple ha quindi acquistato la nuova società di Jobs, NeXT, e ha nominato Jobs CEO ad interim dopo che l’ex CEO è stato estromesso. Jobs riorientò quindi la Apple sul business dei computer e la salvò dalla bancarotta.
“La gente raramente ci pensa adesso, ma quando Steve Jobs tornò in Apple nel 1997 si trovava in una posizione pericolosa: a quel punto aveva appena perso 50 milioni di dollari (46 milioni di euro) in un solo trimestre. Da allora, ha fatto una serie di scommesse che hanno quasi tutte dato i loro frutti”, ha detto a Euronews Next Tim Danton, redattore capo di PC Pro e autore di The Computers That Made Britain.
Un anno dopo, nel 1998, venne presentato l’iMac e qualche anno dopo venne rilasciato il sistema operativo Mac OS X. Nello stesso anno, nel 2001, Apple pubblicò il suo primo iPod, consolidando la reputazione dell’azienda come trendsetter tecnologico.
Il segreto di Apple è “in una sola parola: design”, ha affermato Danton.
“Apple non è mai la prima a portare la tecnologia sul mercato, ma quando lo fa, si assicura che abbia un bell’aspetto e che funzioni perfettamente. Prendi l’iPod. I lettori MP3 erano in circolazione da alcuni anni, ma Apple ha creato una versione desiderabile che fosse facile da usare anche per i non esperti di tecnologia”, ha aggiunto.
Gli anni che seguirono videro l’uscita dell’iPhone nel 2007 e dell’App Store e dell’iPad nel 2010.
Nel 2011, Jobs prese un congedo e nominò Tim Cook CEO di Apple. Jobs morì più tardi quell’anno di cancro al pancreas.
L’era di Tim Cook
Dopo l’acquisizione di Cook, Apple ha adattato e ampliato i propri servizi per includere il servizio di streaming multimediale Apple TV+ e Apple Music e un visore per realtà mista che combina realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR), l’Apple Vision Pro.
Apple è entrata anche nella corsa all’intelligenza artificiale (AI) con un aggiornamento al sistema operativo iOS 18 e quattro modelli di iPhone 16 dotati di uno speciale chip per computer necessario per alimentare le funzionalità AI.
Mentre aziende come Samsung e Google hanno lanciato in fretta la loro tecnologia AI, Apple ha impiegato un po’ più di tempo, cosa che può permettersi di fare.
“In parte, Apple può adottare un approccio attendista per garantire di offrire agli utenti un’esperienza migliore, il che è fondamentale”, ha affermato l’analista tecnologico Paolo Pescatore.
“Probabilmente con questo in mente, non è necessariamente necessario essere i primi o tenere il passo. Tuttavia, non può riposare sugli allori e deve prendere in considerazione una tabella di marcia forte che vada oltre gli aggiornamenti incrementali per la sua vasta gamma di portafoglio”, ha detto a Euronews Next.
Tali dispositivi che Apple potrebbe introdurre in futuro includono dispositivi pieghevoli, occhiali connessi/intelligenti e un anello intelligente, per citarne solo alcuni, ha affermato Pescatore.
“Mentre ci muoviamo verso un futuro basato sul software e sull’intelligenza artificiale, tutti cercheranno di detronizzare il re della collina”, ha aggiunto.
Apple riuscirà a tenere il passo?
Cook è stata in grado di affrontare con successo le sfide attuali, come le tensioni geopolitiche tra Stati Uniti e Cina e il rallentamento della domanda da parte del mercato cinese.
Ma Apple ha avuto un altro problema con le autorità di regolamentazione europee poiché il Digital Markets Act (DMA) ha fatto sì che gli utenti europei dei dispositivi Apple possano scaricare software dall’esterno dell’App Store.
Anche gli occhiali Vision Pro di Apple sono stati un po’ un flop, poiché sono prodotti costosi e pesanti da indossare per lunghi periodi di tempo.
Ma gli esperti sono ottimisti riguardo al futuro a lungo termine di Apple.
“Sono molto più fiducioso nel futuro di Apple rispetto a qualsiasi altra azienda tecnologica perché è così brillante nel coinvolgere le persone nel suo ecosistema”, ha affermato Danton.
“Sebbene ci siano moltissimi prodotti Apple, nel complesso la gente ama il marchio. Persino gli odiatori rispettano a malincuore Apple”, ha aggiunto.
“Significa che Apple può dire che è il marchio che ha a cuore la privacy, cosa che potrebbe diventare ancora più importante nel prossimo decennio”, ha aggiunto.
Nonostante alcune tecnologie non abbiano dato i loro frutti, più recentemente il Vision Pro, che ha vendite più lente del previsto, Danton ha affermato che l’azienda “non ha paura di giocare a lungo termine” e di “pianificare anni in anticipo”.
“[Apple] probabilmente ha un’idea molto migliore di ciò che riserva il futuro rispetto ai futuristi – dopo tutto, sarà lui a contribuire a plasmare il futuro”, ha aggiunto.
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