La formulazione della nuova legge è stata approvata dai legislatori francesi di tutto lo spettro politico e potrebbe significare il carcere o multe salate.
Giovedì il parlamento francese ha adottato un disegno di legge bipartisan per regolamentare le attività degli influencer sui social media nel tentativo di frenare la promozione di prodotti e tendenze pericolosi.
Dopo che i legislatori dell’Assemblea nazionale hanno votato a favore mercoledì, 342 senatori di tutto lo spettro politico hanno votato per approvare il disegno di legge presentato dal deputato socialista Arthur Delaporte e Stéphane Vojetta, deputato del Rinascimento del presidente Emmanuel Macron.
“Possiamo essere orgogliosi di questo accordo senza precedenti”, ha detto il relatore Amel Gacquerre, il senatore incaricato di presentare il disegno di legge alla camera alta.
Intervenendo dopo il voto, Olivia Grégoire, sottosegretario al Commercio, ha elogiato “l’impegno dei parlamentari” e “la qualità di questo lavoro”.
Ci sono circa 150.000 influencer in Francia, ma le azioni di alcuni di loro hanno messo l’influencer marketing in linea con crescenti critiche.
‘Influvoleur’
I querelanti hanno avviato azioni collettive e un rapporto aspro è stato pubblicato dalla direzione francese per la prevenzione delle frodi (DGCCRF).
Più sorprendentemente, il rapper francese Booba ha intrapreso una crociata digitale contro coloro che ha soprannominato “influ-thieves” – “influvoleurs” in francese – amplificando la questione attraverso la sua campagna sui social media.
Dalla promozione di prodotti pericolosi alle accuse di frode, sono aumentate le richieste di regolamentazione del mercato.
Da mercoledì, agli influencer Illan Castronovo e Simon Castaldi è stato ordinato di visualizzare un messaggio della DGCCRF sui social media in cui metteva in guardia contro alcuni dei loro contenuti.
Molti influencer hanno un pubblico modesto, ma alcune celebrità con milioni di follower possono influenzare i comportamenti di consumo, soprattutto tra i giovani.
“Gli influencer continueranno a operare. I ‘ladri di influenza’ esisteranno sempre ma sapranno che la legge è lì per punirli”, ha detto Delaporte.
Il testo “tutelerà i consumatori, soprattutto i più giovani”, ha aggiunto Vojetta.
Cosa cambia la legge per gli influencer?
Il testo propone di definire legalmente gli influencer come “persone fisiche o giuridiche che, a pagamento, mobilitano la loro notorietà con il loro pubblico” per promuovere beni e servizi online.
Vieta la promozione di determinate pratiche – come la chirurgia estetica e l’astensione terapeutica – e vieta o regolamenta pesantemente la promozione di diversi dispositivi medici.
Vieta anche la promozione di prodotti contenenti nicotina.
Affronta le scommesse sportive e il gioco d’azzardo: gli influencer non potranno più promuovere abbonamenti ai pronostici sportivi e la promozione dei giochi a soldi sarà limitata alle piattaforme che limitano tecnicamente l’accesso ai minori.
Le sanzioni per il mancato rispetto possono arrivare fino a due anni di reclusione e una multa di 300.000 euro.
La legge vieta anche scene messe in scena con animali di cui è vietato il possesso.
Le immagini promozionali – di cosmetici, ad esempio – devono indicare se sono state ritoccate o utilizzare un filtro che le renda più attraenti.
Diversi senatori hanno sottolineato la necessità di rafforzare in futuro le risorse delle autorità di regolamentazione, comprese quelle della DGCCRF e dell’Autorità per i mercati finanziari.
“Ci sono molti sceriffi e devono avere i mezzi per lavorare correttamente”, ha detto Gacquerre. Questo dopo che il mese scorso il ministro dell’Economia, Bruno Le Maire, aveva avvertito che il settore “non poteva essere il Far West”.
A chi altro interessa?
Anche gli agenti degli influencer saranno regolamentati. Un contratto scritto sarà obbligatorio quando gli importi coinvolti superano una certa soglia. Il testo include anche misure per ritenere responsabili le piattaforme.
Mentre molti influencer di successo operano dall’estero, come a Dubai, il testo mira a richiedere a coloro che operano al di fuori dell’Unione Europea, della Svizzera o dello Spazio economico europeo di stipulare un’assicurazione di responsabilità civile all’interno dell’UE.
L’obiettivo dichiarato è quello di creare un fondo per risarcire le potenziali vittime. Dovranno inoltre designare un rappresentante legale nell’UE.
A fine marzo l’Unione delle professioni di influenza e dei creatori di contenuti (Umicc), che da poco ha iniziato a rappresentare le agenzie del settore, ha elogiato “proposte encomiabili ed essenziali”.
Tuttavia, hanno avvertito i legislatori del rischio di “discriminare o regolamentare eccessivamente” alcuni attori.
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