Aitana, un’esuberante venticinquenne di Barcellona dai capelli rosa, riceve settimanalmente messaggi privati da celebrità che le chiedono di uscire. Ma questo modello non è reale, è stato creato dai suoi designer utilizzando l’intelligenza artificiale.
Aitana, il primo modello spagnolo creato dall’intelligenza artificiale, nasce nel bel mezzo di un periodo difficile.
L’estate scorsa, Rubén Cruz, il suo designer e fondatore dell’agenzia The Clueless, stava attraversando un periodo difficile perché non aveva molti clienti.
“Abbiamo iniziato ad analizzare il modo in cui lavoravamo e ci siamo resi conto che molti progetti venivano sospesi o cancellati a causa di problemi indipendenti dalla nostra volontà. Spesso era colpa dell’influencer o del modello e non per problemi di progettazione”, ha detto Cruz a Euronews.
Così hanno deciso di creare un proprio influencer da utilizzare come modello per i brand che si avvicinavano a loro.
Hanno creato Aitana, un’esuberante venticinquenne di Barcellona dai capelli rosa il cui aspetto fisico rasenta la perfezione. La modella virtuale può guadagnare fino a 10.000 euro al mese, secondo il suo creatore, ma la media si aggira intorno ai 3.000 euro.
“Lo abbiamo fatto per poter vivere meglio e non dipendere da altre persone che hanno ego, manie o semplicemente vogliono fare un sacco di soldi posando”, dice Cruz.
Le entrate di Aitana sono piuttosto disperse.
Guadagna poco più di 1.000 euro a pubblicità, è recentemente diventata il volto di Big, azienda di integratori sportivi, e come se non bastasse carica le sue foto in lingerie su Fanvue, una piattaforma simile a OnlyFans.
In pochi mesi è riuscita a guadagnare più di 121.000 follower su Instagram e le sue foto ottengono migliaia di visualizzazioni e reazioni. Riceve persino messaggi privati da celebrità che non sanno che non è una persona reale.
“Un giorno, un noto attore latinoamericano le ha mandato un messaggio per chiederle di uscire. Questo attore ha circa 5 milioni di follower e alcuni membri del nostro team guardavano le sue serie TV quando erano bambini”, dice Cruz.
“Non aveva idea che Aitana non esistesse”, aggiunge.
Come si dà vita a un’intelligenza artificiale?
Ogni settimana il team dell’agenzia si riunisce per creare la vita di Aitana. Decidono cosa farà durante la settimana, quali luoghi visiterà e quali foto verranno caricate per nutrire i follower che vogliono sapere di lei.
Ma non ci sono servizi fotografici, né cambi di guardaroba, solo un mix di intelligenza artificiale ed esperti di design che utilizzano Photoshop per consentire alla modella di trascorrere, ad esempio, il fine settimana a Madrid.
“Nel primo mese, ci siamo resi conto che le persone seguono le vite, non le immagini. Dato che non è viva, abbiamo dovuto darle un po’ di realtà in modo che le persone potessero identificarsi con lei in qualche modo. Dovevamo raccontare una storia,” dice il grafico.
Ecco perché Aitana, a differenza dei modelli tradizionali le cui personalità di solito non vengono rivelate in modo che possano essere una “tela bianca” per i designer, ha una “personalità” molto distinta.
Nasce come un’appassionata di fitness, determinata e dal carattere complesso. Sul suo sito si definisce una persona estroversa e premurosa.
“Si è pensato molto ad Aitana. L’abbiamo creata basandoci su ciò che piace di più alla società. Abbiamo pensato ai gusti, agli hobby e alle nicchie che sono stati di tendenza negli ultimi anni”, spiega Cruz.
Dopo aver analizzato le tendenze, si sono resi conto che la cultura orientale era diventata molto europeizzata negli ultimi anni, quindi hanno cercato di catturarlo nei suoi capelli rosa e nel suo lato da giocatore.
Aitana ha avuto un tale successo che i suoi designer hanno già creato una seconda modella virtuale chiamata Maia, “un po’ più timida”. Anche i nomi non sono stati scelti a caso, entrambi contengono l’acronimo di intelligenza artificiale (AI).
Democratizzare l’uso dei modelli?
L’agenzia è stata inondata di richieste da parte di marchi che desiderano il proprio modello personalizzato.
“Vogliono avere un’immagine che non rappresenti una persona reale e che rappresenti i valori del loro marchio, in modo che non ci siano problemi di continuità se devono licenziare qualcuno o non possono più contare su di lui”, dice Cruz.
Ci sono anche risparmi sui costi. Quando l’agenzia, che lavorava con veri influencer, si è accorta di quanto guadagnavano, ha trovato la cosa “anomala”.
“Kim Kardashian guadagna un milione di euro per una foto su Instagram e non cura il cancro. Nessuno guadagna un milione di euro caricando una foto su un social network, mi sembra assurdo”, dice.
L’iniziativa non è però esente da critiche. Molti temono che la perfezione irrealistica dei modelli possa influenzare le generazioni più giovani fino a diventare ossessionate dal raggiungimento di tale perfezione.
Viene criticata anche l’immagine altamente sessualizzata dei modelli creati. Al che l’agenzia risponde che stanno semplicemente seguendo l’estetica già creata dai veri influencer e dai brand stessi.
“Se non seguiamo questa estetica, i marchi non saranno interessati. Per cambiare questo sistema, devi cambiare la visione dei marchi. Il mondo in generale è sessualizzato.
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