Sei un creativo e ti chiedi come l’intelligenza artificiale cambierà il tuo modo di lavorare? Dalle singole attività alla produzione trasformativa, Eric Hall di Adobe spiega come gli esperti di marketing possono sfruttare il potenziale esplodente dell’intelligenza artificiale.
“L’intelligenza artificiale non sostituirà le persone, ma le persone che usano l’intelligenza artificiale potrebbero sostituire le persone che non usano l’intelligenza artificiale”.
È stato un duro avvertimento da parte di Eric Hall di Adobe, Chief Marketing Officer di Digital Experience Business al Festival della Creatività Lions di Cannes quest’anno.
L’influenza dell’intelligenza artificiale sul settore delle imprese creative sta crescendo rapidamente, ma il suo impatto esatto è ancora sconosciuto. Molti leader stanno cercando di comprenderlo e integrarlo sia a livello dei dipendenti che a livello aziendale più ampio per creare un impatto trasformativo e aziende pronte per il futuro.
Ciò è ulteriormente evidenziato da una recente ricerca di Adobe che ha intervistato 8.000 professionisti del marketing e dirigenti a livello globale sull’intelligenza artificiale. I risultati hanno mostrato che il 90% concorda sul fatto che l’intelligenza artificiale trasformerà le funzioni creative e di marketing, ma solo il 24% ha sviluppato un approccio Tabella di marcia dell’IA in linea con obiettivi aziendali più ampi.
In un’intervista con Euronews Next, Hall ha condiviso i suoi suggerimenti su come potrebbe svolgersi la transizione per i team di marketing. Quali competenze sono necessarie, quali ruoli cambieranno e in che modo la tecnologia cambierà il modo in cui i team interdipartimentali lavorano insieme?
Il suo consiglio numero uno? Inizia con la sperimentazione e sii proattivo.
Esercitati e integra passo dopo passo
Come lo sviluppo di qualsiasi nuova competenza, l’integrazione dell’intelligenza artificiale nei flussi di lavoro inizia con la definizione di una pratica quotidiana. Che si tratti di generare interazioni di social copy o di esplorare la ricerca dei clienti, l’intelligenza artificiale può creare risultati rapidi ed efficienze. Hall sottolinea inoltre l’importanza di sperimentare suggerimenti e domande, competenze essenziali da sviluppare per gli esperti di marketing.
“Avere familiarità con le capacità, le competenze, il modo in cui si scrive un messaggio in modo efficace: queste sono cose che puoi imparare ora. La maggior parte di noi dovrebbe essere là fuori a imparare come essere piuttosto forti nelle nostre capacità ingegneristiche tempestive.
Il passo successivo prevede la sperimentazione di funzionalità integrate con l’intelligenza artificiale negli strumenti di lavoro esistenti che eliminerebbero gli ostacoli all’adozione senza la necessità di processi completamente nuovi. Ad esempio, la suite FireFly di Adobe incorpora l’intelligenza artificiale negli strumenti di editing e produzione già familiari agli esperti di marketing.
I team creativi stanno già raccogliendo i frutti. L’intelligenza artificiale sta aumentando la varietà dei prototipi, riducendo i tempi di immissione sul mercato e migliorando la connessione con il cliente, afferma Hall.
L’intelligenza artificiale farà crescere la forza lavoro del marketing
Inoltre, l’intelligenza artificiale non è vantaggiosa solo per le attività e i ruoli rivolti al cliente; svolge inoltre un ruolo cruciale nello smantellamento dei silos interni e nella promozione della collaborazione tra team interfunzionali. Ciò non solo fa risparmiare tempo amministrativo, ma consente anche ai creativi di concentrarsi su attività più preziose e innovative.
Hall suggerisce che questi vantaggi spingeranno avanti i team di marketing, portandoli a diventare una parte più importante della strategia di crescita complessiva dell’azienda.
“Penso che difficilmente i team di marketing si ridurranno. Penso che sia più probabile che diventino più grandi poiché il marketing può diventare un motore di crescita maggiore per le aziende”, ha affermato.
Una nuova era di possibilità per i creativi
L’intelligenza artificiale ha innegabilmente inaugurato una nuova era di possibilità creative. Questa tecnologia continuerà a democratizzare l’espressione creativa abbattendo le barriere e rendendo più semplice per gli individui liberare la propria creatività. Ciò rende un momento toccante per i giovani entrare nel settore poiché sono in anticipo sulla curva quando si tratta di comprendere la tecnologia.
“Molte tecnologie diverse diventeranno molto più accessibili [to young people] a causa dell’intelligenza artificiale. Il mio consiglio? Spingiti sulla tua velocità e sulla tua produttività. Penso che sia un buon momento per essere un giovane professionista”, ha concluso.
Guarda il video qui sopra per vedere di più dall’intervista con Adobe.
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Fonti aggiuntive • Girato e montato da Arnaud Augst
Image:Getty Images
