Un nuovo studio ha rivelato quali destinazioni sono più sostenibili e dove si dirigono i viaggiatori eco-consapevoli.
L’ultimo studio annuale di Euromonitor International, il Sustainable Travel Index 2023, ha rivelato che le destinazioni europee sono tra le più sostenibili al mondo.
Evidenzia inoltre che un’elevata percentuale di viaggiatori è disposta a pagare molto di più per la propria vacanza se presenta elementi sostenibili.
Quali destinazioni stanno cercando di ridurre il proprio impatto ambientale e quanto pagheranno i vacanzieri per ridurre la propria impronta di carbonio?
Dove in Europa è più sostenibile per i viaggiatori?
Secondo il rapporto, la città più sostenibile al mondo è Melbourne, in Australia.
La seconda città più grande del paese ha mantenuto la sua posizione di leadership rispetto allo scorso anno, in parte grazie all’ambizioso obiettivo di raggiungere zero emissioni nette entro il 2040. L’obiettivo ha portato a un’ondata di iniziative verdi in tutta la metropoli, come strade più verdi, ristrutturazioni edifici e ospitare eventi a zero emissioni di carbonio.
Ottima anche la Spagna, con due città – Madrid e Siviglia – al secondo e terzo posto. Entrambe le località hanno migliorato le posizioni dell’anno scorso, probabilmente aiutate dall’UE Città a zero emissioni nette progetto, che mira ad aiutare le località urbane a ridurre le emissioni del 55% entro il 2030 e a raggiungere la neutralità climatica entro il 2050.
Quando si tratta di performance nazionali, l’Europa è al centro della scena, con i 17 paesi più importanti provenienti dal continente. Svezia, Finlandia e Austria occupano i primi tre posti, mentre l’Estonia (al quinto posto) è il paese che ha scalato di più, guadagnando cinque posizioni rispetto allo scorso anno.
Portogallo ha registrato buoni risultati, guadagnando sei posizioni tra il 2017 e il 2022. La spesa media per viaggio interno nel Paese è aumentata e il turismo ora detiene una quota maggiore del PIL del Paese.
Un ingresso a sorpresa nella lista è l’Uruguay, che è entrato nella top 20 per la prima volta, risalendo di 15 posizioni dal 2021. Anche i suoi omologhi sudamericani Guatemala e Messico hanno fatto miglioramenti, aumentando le loro posizioni dal 2017.
I viaggiatori sono disposti a pagare di più per viaggi ecologici
Il passaggio in mentalità del viaggiatore verso chi è attento all’ambiente non è mai stato così diffuso.
L’indagine In the Voice of the Consumer: Lifestyles Survey, edizione 2023, riporta che il 79% dei viaggiatori è disposto a pagare almeno il 10% in più per caratteristiche di viaggio sostenibili, nonostante crisi del costo della vita. Tali caratteristiche includono la natura e le attività all’aria aperta, le opportunità di volontariato, l’immersione nell’arte e nella cultura locale e la scelta di viaggiare in auto o in treno rispetto al volo.
Tra coloro che sono disposti a spendere di più per caratteristiche sostenibili, il 41% afferma che pagherebbe oltre il 30% in più per attività avventurose ed ecoturistiche.
Come sono state classificate le destinazioni sostenibili?
Caroline Bremner, responsabile viaggi di Euromonitor International, spiega come viene valutata ciascuna destinazione per determinarne la classifica.
“Il nostro Sustainable Travel Index utilizza 56 indicatori su sette pilastri – Ambientale, Sociale, Economico, Rischio, Domanda, Trasporti e Alloggi – determinando la performance comparativa dei viaggi e del turismo sostenibili per 99 paesi attraverso punteggi e ponderazioni per produrre una classifica generale.
“Ci sono tre tipi principali di indicatori. La salute di una destinazione in relazione alla felicità, all’uguaglianza e alla giustizia sociale, quindi gli impatti specifici del turismo sull’ambiente locale come il consumo energetico dell’hotel, seguiti dallo stato generale del turismo come la qualità delle infrastrutture o la dipendenza dalla domanda internazionale.
“Guardando al futuro, il Sustainable Travel Index mette in evidenza la tecnologia verde e la digitalizzazione del viaggio del viaggiatore come due modi infallibili per contribuire a raggiungere la strada verso lo zero netto. La collaborazione con nuove start-up nel settore della tecnologia verde potrebbe aiutare a spianare la strada a un futuro di viaggi più verde e pulito”.
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