La crescente concorrenza e la preoccupazione degli acquirenti riguardo al prezzo dei veicoli elettrici significano vendite inferiori alla media per l’azienda statunitense dietro il Cybertruck.
Le vendite annuali globali di Tesla sono diminuite per la prima volta in almeno 9 anni, mostrano nuovi dati aziendali.
L’azienda ha consegnato 1,79 milioni di veicoli per il 2024, con un calo dell’1,1% rispetto alle vendite del 2023 a causa del rallentamento della domanda di veicoli elettrici negli Stati Uniti e altrove.
Nell’ultima parte dell’anno l’azienda ha aumentato le vendite del 2,3%, ma non è stato sufficiente per superare la perdita complessiva nel 2024.
La spinta alla fine dell’anno ha avuto un costo, con gli analisti statunitensi che si aspettavano che il prezzo medio di vendita di Tesla scendesse a poco più di 41.000 dollari nel trimestre, il più basso in almeno quattro anni.
Il calo delle vendite all’inizio dell’anno ha portato a sconti un tempo inauditi per la casa automobilistica, riducendo i suoi margini di profitto leader del settore.
La maggior parte delle vendite di Tesla nel 2024 provenivano dai modelli 3 e Y più piccoli e meno costosi, con la società che ha venduto solo 23.640 dei suoi modelli più costosi che includono X e S, oltre al nuovo Cybertruck.
Perché i clienti non acquistano Tesla?
Un modo per spiegare il rallentamento delle vendite di Tesla è che gli acquirenti sono preoccupati per l’autonomia, il prezzo e la capacità di trovare stazioni di ricarica per i veicoli elettrici (EV) dell’azienda, dicono gli analisti.
Un’altra è la concorrenza delle case automobilistiche legacy e startup, che stanno rosicchiando la quota di mercato di Tesla.
Nel 2022, Tesla aveva previsto che le sue vendite sarebbero aumentate del 50% nella maggior parte degli anni, ma la previsione si è scontrata con un invecchiamento della gamma di modelli e una maggiore concorrenza in Cina, Europa e Stati Uniti.
Ora, Tesla deve vedersela con aziende del calibro della cinese BYD, che giovedì ha annunciato che il totale è aumentato del 41% lo scorso anno, compresi 1,77 milioni di veicoli elettrici. Anche se le vendite di Tesla hanno superato BYD lo scorso anno, la società è ancora in competizione con Tesla per diventare il produttore di veicoli elettrici più venduto al mondo.
Anche gli investitori statunitensi hanno spinto al rialzo le azioni Tesla dopo l’esito delle elezioni di novembre, scommettendo che l’amministrazione Trump entrante allenterà le normative sui veicoli elettrici e aiuterà Tesla a passare ai veicoli IA a guida autonoma.
William Stein, analista di Truist Securities, ritiene che Tesla avrà difficoltà a vendere veicoli nei prossimi mesi e si aspetta che ulteriori sconti utilizzati per aumentare le vendite peseranno sui suoi risultati finanziari.
Le azioni Tesla sono ancora in rialzo nel 2024
Questa perdita di vendite non si traduce necessariamente nei prezzi delle azioni Tesla, che sono diminuite di quasi il 7% giovedì ma sono aumentate di oltre il 50% negli ultimi 12 mesi dopo la vittoria del presidente eletto Donald Trump alle elezioni americane di novembre.
Daniel Ives, analista finanziario di Wedbush, ha affermato di ritenere che valga ancora la pena acquistare le azioni nonostante il calo delle vendite.
“Non abbiamo mai considerato Tesla semplicemente come un’azienda automobilistica… abbiamo sempre considerato Musk e Tesla come attori globali leader nel campo della tecnologia dirompente”, ha affermato Ives in un rapporto. “E la prima parte di questa grande visione strategica ha preso forma”.
Si prevede che Tesla pubblicherà i suoi utili per il quarto trimestre del 2024 il 29 gennaio.
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