I principali attori del settore sono a Ginevra per Watches and Wonders, la fiera leader mondiale dell’orologeria.
Giornalisti da tutto il mondo, celebrità e migliaia di professionisti
hanno partecipato a questa edizione, la più grande mai organizzata, con 48 aziende che con il loro stile e la loro artigianalità si contendono la nostra attenzione.
Allo stand Zenith si festeggia il ritorno della linea Pilot lanciata alla fine del XIX secolo e si svelano nuove versioni di Defy Skyline, agli intenditori sempre più esperti.
“La generazione più giovane ha accesso a informazioni che non abbiamo mai avuto in passato, quindi cercano la cosa reale”, afferma Julien Tornare, CEO di Zenith. “Vogliono sapere cosa c’è dietro un marchio, cosa c’è dietro un prezzo, cosa c’è dietro un orologio e capire. Dobbiamo offrire loro esperienze, emozioni e passione. Ma la conoscenza si è evoluta enormemente, nella giusta direzione”.
In ogni corridoio del Palexpo, artigiani indipendenti e aziende affermate esprimono la loro identità: negli sport motoristici… nella gioielleria… o nell’etica.
Andremo nello spazio Oris, sede di un orologiaio indipendente all’avanguardia nelle questioni ambientali.
Oris si posiziona come leader nell’orologeria rispettosa dell’ambiente e ha invitato Kermit la rana a comparire sul suo ultimo segnatempo. È stato il primo orologiaio ad essere certificato a emissioni zero e riunisce con orgoglio la sua comunità nei giorni di pulizia in tutto il mondo.
“Solo poco tempo fa, le persone volevano bere un bicchiere di champagne in un ambiente elegante”, afferma Rolf Studer, CEO di ORIS. “Ora cercano uno scopo. Vogliono cambiare le cose, vogliono contribuire in meglio. Non sosteniamo il lusso esclusivo, sosteniamo il lusso inclusivo. Quindi condividiamo la gioia degli orologi meccanici con altre persone. Questo ci dà energia, che ci fa amare quello che facciamo.”
La salvaguardia degli oceani sta a cuore anche a Panerai, che ha annidato i suoi orologi sotto le vele delle barche. Forniva orologi ai sommozzatori della marina italiana e ha conservato le sue casse grandi e luminescenti. Ma ora, seguendo il consiglio di uno dei suoi ambasciatori del marchio, l’esploratore Mike Horn, predilige i materiali riciclati.
“Quando partecipi a una fiera come questa, vedi come Panerai si esprime attraverso la teatralizzazione dei nostri marchi, che puoi vedere anche nelle nostre boutique”, afferma Jean-Marc Pontroué, CEO di Panerai. “Cerchiamo di duplicare l’esperienza di Watches and Wonders, che è per natura spettacolare, in tutta la nostra rete di distribuzione nelle altre 51 settimane dell’anno”.
Poco più avanti, A. Lange & Söhne presenta il suo nuovo cronografo. L’azienda afferma la sua “germanità” – caratterizzata dalla leggibilità e robustezza dei suoi modelli. Fondato in Sassonia quasi due secoli fa e successivamente espropriato dal regime comunista, oggi simboleggia lo stato di salute dell’industria dell’orologeria di lusso in edizione limitata.
“Il futuro è luminoso fintanto che ci assicuriamo di avere abbastanza giovani orologiai”, afferma il CEO Wilhelm Schmid. “Sono abbastanza sicuro che la comunicazione faccia un buon lavoro in modo da rimanere rilevanti e ci sono abbastanza persone a cui piace l’idea di un essere umano che lotta per finire tutte queste piccole parti che alla fine funzionano come un orologio”.
Una sfida per l’industria è incoraggiare le persone a fare carriera in un ecosistema che innova all’incrocio tra artigianato, design e tecnologia. Qui in laboratorio, produttori e start-up stabiliscono connessioni.
“NFT, Metaverse, Blockchain, questi sono argomenti di cui i giovani sono appassionati oggi”, afferma Matthieu Humair, CEO, della Watches And Wonders Geneva Foundation. “È un incubatore di nuove idee che consente alle persone di entrare in contatto, di incontrare gli uomini e le donne che realizzano orologi, di mettersi gli orologi al polso. Non c’è niente come la discussione e il networking, e Watches and Wonders è dove succede”.
Un’altra delle speranze degli organizzatori è quella di fare di Ginevra la capitale mondiale dell’orologeria. Per la prima volta sono stati organizzati eventi anche nel centro della città, con convegni, visite guidate e open day. H. Moser & Cie ha aperto un pop-up store per offrire al pubblico una rara opportunità di vedere da vicino la sua collezione.
“Molti dei nostri orologi sono esauriti, quindi molte persone in tutto il mondo non possono vedere gli orologi nei negozi”, afferma il CEO Edouard Meylan. “Quindi vengono qui, abbiamo una collezione completa, possono metterli al polso, possono sperimentare il marchio, possono parlare con i proprietari, è una settimana fantastica quella che abbiamo qui a Ginevra, attirando così tante persone, quindi molta attenzione, che dobbiamo essere parte di esso.”
E per aiutare la posizione di Ginevra come destinazione leader dell’orologeria, per la prima volta durante il fine settimana l’evento è stato aperto al pubblico.
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