Google è stato marchiato un monopolista violento da un giudice federale degli Stati Uniti per la seconda volta in meno di un anno.
La sentenza emessa dal giudice distrettuale degli Stati Uniti Leonie Brinkema ha scoperto che la società ha sfruttato illegalmente alcune delle sue tecnologie di marketing online per aumentare i suoi profitti.
Gli avvocati del Dipartimento di Giustizia hanno sostenuto che Google ha creato e mantenuto posizioni di mercato dominanti per vendere spazio pubblicitario sulle loro pagine Web, la tecnologia che gli inserzionisti usano per mettere i loro annunci di fronte ai consumatori e gli scambi di annunci che corrispondono all’acquirente e al venditore.
“Per oltre un decennio, Google ha legato insieme il suo server pubblicitario e lo scambio di annunci per politiche contrattuali e l’integrazione tecnologica, che ha permesso alla società di stabilire e proteggere il suo potere di monopolio in questi due mercati.” Brinkema ha scritto.
“Google ha ulteriormente radicato il suo potere monopolistico imponendo politiche anticoncorrenziali ai suoi clienti ed eliminando le caratteristiche di prodotto desiderabili”.
I centri decisionali di Brinkema sulla macchina di marketing che Google ha trascorso gli ultimi 17 anni a costruire attorno al motore di ricerca e ad altri prodotti e servizi ampiamente utilizzati, tra cui il suo browser Chrome, il sito video di YouTube e le mappe digitali.
Il sistema è stato in gran parte costruito attorno a una serie di acquisizioni iniziate con l’acquisto di $ 3,2 miliardi di Google dello specialista di annunci online DoubleClick nel 2008 che è stato approvato all’epoca dai regolatori statunitensi.
Si sono poi resi conto di aver dato alla società una piattaforma per manipolare i prezzi in un ecosistema da cui una vasta gamma di siti Web dipende dalle entrate.
La sentenza arriva sulla scia di una decisione separata in agosto che ha concluso l’omonimo motore di ricerca di Google ha sfruttato illegalmente il suo dominio per soffocare la concorrenza e l’innovazione.
Google per fare appello alla sentenza
In una dichiarazione, Google ha affermato che farà appello alla sentenza.
“Non siamo d’accordo con la decisione della Corte in merito ai nostri strumenti di editore”, ha affermato Lee-Anne Mulholland, vicepresidente degli affari normativi di Google all’Associated Press.
“Gli editori hanno molte opzioni e scelgono Google perché i nostri strumenti di tecnologia pubblicitaria sono semplici, convenienti ed efficaci”.
Google e il suo genitore aziendale Alphabet hanno negato con veemenza le accuse del Dipartimento di Giustizia.
Il prossimo passo nell’ultimo caso è una fase di penalità che probabilmente inizierà alla fine di quest’anno o all’inizio del prossimo anno.
Le stesse cosiddette udienze di “rimedio” nel caso di Monopoly di ricerca sono previste per iniziare lunedì a Washington DC.
Gli avvocati del Dipartimento di Giustizia cercheranno di convincere il giudice distrettuale americano Amit Mehta a imporre una punizione radicale che include un requisito proposto per Google di vendere il suo browser Web Chrome.
È probabile che la battaglia continui per diversi anni mentre Google cerca di ribaltare due decisioni di monopolio in appelli.
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