Regole fondamentali volte a frenare il dominio dei giganti della tecnologia hanno entrata in vigore nell’Unione Europea, apportando grandi cambiamenti al panorama digitale.
Il Digital Markets Act (DMA), entrato in vigore martedì (1 novembre), mira a porre fine alle pratiche sleali da parte delle aziende che agiscono come cosiddetti “gatekeeper” digitali.
L’UE spera che aiuterà le start-up a innovare e competere con Big Tech e offrirà ai consumatori una scelta più ampia.
È visto come un cambio di filosofia nella lotta del blocco contro il predominio di grandi piattaforme come Google, Amazon, Apple, Meta e Microsoft, e arriva dopo anni di vanamente inseguito le violazioni delle multinazionali in infiniti procedimenti legali.
Il DMA stabilisce un elenco di cose da fare e da non fare che le aziende identificate come gatekeeper digitali dovranno implementare.
Ad esempio, sotto il nuove regolealle grandi piattaforme è vietato classificare i propri prodotti o servizi in maniera più favorevole rispetto a quelli di terzi, come è stato accusato di fare Google con il suo sito di shopping online Google Shopping.
I gatekeeper non possono tracciare l’attività dei consumatori sul Web per la pubblicità mirata senza il consenso esplicito.
Le regole impediscono inoltre l’imposizione di software preinstallato su computer o telefoni, come browser o applicazioni musicali.
I gatekeeper dovranno invece consentire agli utenti di eseguire operazioni come scaricare l’app store di loro scelta sul proprio telefono cellulare e dare loro la possibilità di installare un browser Web del motore di ricerca predefinito o un assistente vocale di loro scelta.
In un altro cambiamento chiave, i gatekeeper dovranno anche seguire le regole di interoperabilità che consentiranno, ad esempio, ai servizi di messaggistica più piccoli di chiedere ai gatekeeper di consentire ai propri utenti di inviare e ricevere messaggi tramite la piattaforma più grande.
Inoltre, i gatekeeper dovranno fornire agli utenti aziendali l’accesso ai dati generati dalle loro attività sulla piattaforma del gatekeeper.
Le nuove regole impediranno inoltre a questi colossi di utilizzare i dati generati sul proprio sito dai clienti business per competere al meglio con loro, come è stato accusato di fare Amazon.
Quali aziende saranno interessate?
L’atto non nomina gatekeeper specifici, ma la Commissione europea mira a decidere quali società rientrano in questa designazione entro il 6 settembre 2023.
Dice che i gatekeeper saranno aziende che soddisfano determinati criteri in merito al numero di utenti, alle dimensioni finanziarie e al luogo in cui operano, nonché al fatto che abbiano una “posizione radicata e duratura”.
Quei guardiani avranno quindi sei mesi per diventare conformi.
Il DMA passa ora a una fase di attuazione di sei mesi e inizierà ad applicarsi il 2 maggio 2023.
I gatekeeper che violano le nuove regole potrebbero vedere multe fino al 10% del fatturato mondiale dell’azienda e fino al 20% nel caso di recidivi.
Se un gatekeeper viola sistematicamente le regole, la Commissione europea afferma che sarà anche in grado di imporre “rimedi comportamentali o strutturali necessari per garantire l’efficacia degli obblighi, compreso il divieto di ulteriori acquisizioni”.
DMA cambierà “profondamente” il panorama digitale
“Il DMA cambierà profondamente il panorama digitale”, ha affermato Margrethe Vestager, capo dell’antitrust europeo, che inizialmente ha proposto la legislazione.
“Un piccolo numero di grandi aziende ha in mano un potere di mercato significativo”, ha affermato in una nota. “I gatekeeper che godono di una posizione radicata nei mercati digitali dovranno dimostrare di competere in modo leale”.
“Invitiamo tutti i potenziali gatekeeper, i loro concorrenti o le organizzazioni dei consumatori, a venire a parlarci di come implementare al meglio il DMA”.
Prima dell’entrata in vigore del DMA, i giganti della tecnologia avevano espresso preoccupazione per la legislazione, che secondo loro potrebbe avere un impatto sull’innovazione.
Google ha affermato in precedenza che “sebbene sosteniamo molte delle ambizioni della DMA sulla scelta e l’interoperabilità dei consumatori, rimaniamo preoccupati per i potenziali rischi per l’innovazione e la varietà di scelte a disposizione degli europei”.
Apple ha anche affermato in precedenza di essere “preoccupata” da “alcune disposizioni [which] creerà inutili vulnerabilità di privacy e sicurezza per i nostri utenti, mentre altri ci proibiranno di addebitare la proprietà intellettuale in cui investiamo pesantemente”.
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