Man mano che i luoghi di vacanza più frequentati si surriscaldano, molti di noi stanno spostando i tipici programmi estivi verso “coolcation”.
Le destinazioni più fresche stanno iniziando a rubare i riflettori delle vacanze offrendo fughe rinfrescanti, paesaggi ricchi di natura e fughe piene di avventure.
Il Mediterraneo, noto per le sue spiagge affollate e il clima caldo, è ora alle prese con ondate di caldo da record e con i conseguenti pericoli di incendi e rischi per la salute.
In risposta, i viaggiatori hanno iniziato a guardare verso nord verso luoghi con clima più mite.
Perché i viaggiatori scelgono climi più freschi
La tendenza dei “coolcations” è emersa poiché le destinazioni turistiche soleggiate dell’Europa meridionale si confrontano con estati più calde e più lunghe, rendendole meno attraenti per i viaggiatori in cerca di comfort.
Durante l’estate del 2024, le temperature hanno superato i 40°C in Italia e più di 30°C in Francia, rendendo i climi più freddi del nord Europa un’alternativa attraente per combattere il caldo.
Un recente studio sul clima europeo sottolinea anche come l’aumento delle temperature potrebbe alterare ulteriormente le abitudini di viaggio europee.
Secondo la proiezione più estrema – un aumento di 4°C della temperatura globale – alcuni paesi dell’Europa meridionale potrebbero registrare un calo dei visitatori del 7% entro il 2025 rispetto al 2019.
I visitatori ora desiderano destinazioni dove possono esplorare paesaggi naturali e tuffarsi in attività all’aria aperta.
Le ricerche su Google evidenziano questa tendenza in crescita, con Selling Travel che segnala un aumento del 300% nelle ricerche di “vacanze più belle”.
Mentre questi cambiamenti prendono piede, i paesi nordici come l’Islanda, Danimarcae la Svezia stanno sfruttando la tendenza emergente dei viaggi “coolcations” mostrando i loro laghi incontaminati, le fitte foreste e le abbondanti avventure all’aria aperta come alternative alle vacanze al mare assolate.
La Svezia è in testa alla tendenza degli europei alla ricerca di Coolcations
Svezia è stata a lungo celebrata per il suo ambiente naturale incontaminato, ma il suo fascino tutto l’anno sta assumendo un nuovo significato quando i visitatori estivi vengono per sfuggire al caldo soffocante.
“Abbiamo riscontrato un’enorme quantità di ricerche per coolcations”, afferma Susanne Andersson, CEO di Visit Sweden.
“Le persone che viaggiano dall’Europa meridionale, come Italiaci hanno detto che stanno cercando posti come la Svezia perché a casa fa troppo caldo”, condivide Steve Robertshaw, senior PR manager di Visit Sweden.
Questo cambiamento non riguarda solo il cambiamento delle preferenze in materia di vacanze: è anche una scelta di stile di vita.
Robertshaw spiega che i viaggiatori sono attratti da Svezia voglio “essere attivo e stare all’aria aperta nella natura… che si adatta al clima svedese”.
“La natura, le isole, gli arcipelaghi, gli alloggi a contatto con la natura… e le attività all’aria aperta si stanno rivelando popolari”, aggiunge.
Dall’arcipelago di Stoccolma, con le sue isole idilliache e le acque limpide, alle fitte foreste e al sole di mezzanotte Lapponia svedesela Svezia offre una varietà di paesaggi che attirano chi cerca “coolcations”.
In che modo la Svezia sta sfruttando il trend delle coolcation?
“Abbiamo notato un interesse per le spiagge svedesi, le zone costiere e i nostri arcipelaghi”, afferma Robertshaw.
“Noi [also] abbiamo condotto uno studio mirato per il mercato tedesco”, aggiunge, “Per la prima volta abbiamo potuto vedere che le persone prendono più seriamente il tempo nei loro programmi di viaggio.”
Per questo motivo, la Svezia ha adattato le sue campagne di viaggio per mettere in risalto le risorse naturali del paese e il clima temperato, incluso un articolo su “coolcations” che si è rapidamente classificato al primo posto su Google.
Iniziative come “Discover the Originals” mettono in mostra esperienze autentiche e incentrate sulla natura, uniche Sveziadove i visitatori possono godere di un legame più profondo con i luoghi che visitano.
La Svezia incarna il suo impegno per un turismo sostenibile e all’aria aperta nel nuovo Stockholm Archipelago Trail, un percorso escursionistico di 270 km che collega oltre 20 isole. Il sentiero è ben segnalato e dispone di servizi come panchine, rifugi e caminetti, che lo rendono davvero accessibile se stai cercando di attraversare i paesaggi aspri e la natura incontaminata della Svezia.
Il successo della Svezia nell’attirare più visitatori da regioni come gli Stati Uniti e la Germania, insieme al costante interesse da parte di paesi vicini Norvegia e Danimarca, evidenzia come le coolcation stiano rimodellando i viaggi estivi in Europa.
I coolcation sono qui per restare?
Man mano che i “coolcation” guadagnano popolarità, i vantaggi sono reciproci:
Le destinazioni che promuovono i “coolcations” stimolano la domanda di alloggi, ristoranti e tour regionali che possono rappresentare un vantaggio economico per le imprese locali.
Tuttavia, questo aiuta anche a ridurre la pressione sulle tradizionali località soleggiate e sabbiose durante le stagioni di punta, ridistribuendo il traffico dei visitatori verso le regioni meno colpite.
La tendenza al “coolcation” è però molto più di una semplice reazione stagionale all’aumento delle temperature: rappresenta un ripensamento di come e dove le persone scelgono di viaggiare.
Per la Svezia e destinazioni simili, la sfida e l’opportunità risiedono nel soddisfare questo nuovo gruppo demografico.
Mentre le destinazioni più calde attirano sempre visitatori, le regioni più fredde offrono un’alternativa interessante, come riflette Robertshaw: “Ci sono molte forze trainanti in gioco… ma abbiamo visto crescere la domanda per la bellezza naturale della Svezia”.
Per i paesi che cercano di posizionarsi come destinazioni estive senza temperature soffocanti, i “coolcation” potrebbero essere proprio il futuro dei viaggi.
La tendenza dei viaggi “coolcations” viene esplorata più dettagliatamente in Euronews Travel Rapporto sulle tendenze 2025.
Image:Getty Images
