#careertok: incontra i creatori di contenuti che danno consigli di lavoro su TikTok

TikTok potrebbe sembrare un posto improbabile in cui cercare consigli sulla carriera, ma i creatori di contenuti che offrono proprio questo stanno trovando sempre più pubblico.

L’hashtag #careertok ha raggiunto quasi due miliardi di visualizzazioni sulla piattaforma dei social media, mentre l’hashtag #corporate ha circa 11 miliardi di visualizzazioni.

I consigli di carriera su TikTok spaziano da schizzi umoristici di momenti professionali imbarazzanti ai consigli di professionisti esperti.

Chris Williamsex vicepresidente delle risorse umane di Microsoft, è un influencer che ha trovato un pubblico sulla piattaforma.

“Quando ho lasciato Microsoft diversi anni fa, ho iniziato a svolgere attività di consulenza e (e) mi sono reso conto che volevo davvero diffondere un sacco di queste informazioni su come orientarsi nella carriera e andare avanti nel mondo e tutto quel genere di cose”, Williams Lo ha detto a Euronews Next.

Dopo aver provato sia il blogging che il podcasting, Williams ha deciso di lanciare un canale TikTok durante la pandemia specializzato in consigli per i dirigenti.

“Ci sono pochissimi consigli e indicazioni per i senior nelle organizzazioni, e volevo davvero fare qualcosa al riguardo”, ha detto.

Si è avvalso dell’aiuto di un creatore di contenuti che era andato da lui per un consiglio sulla carriera e che, in cambio, lo ha allenato a realizzare video TikTok.

Ora ha più di 225.000 follower e il suo video “Le risorse umane non sono tue amiche” è stato visto più di due miliardi di volte.

TikTok come attività secondaria

Williams non è l’unico professionista che ora si rivolge a TikTok per dare consigli sulla carriera.

La creatrice di contenuti francese Karine Trioullier, conosciuta su TikTok come Carriera Kueenè stata ispirata anche durante il lockdown dovuto al COVID-19 ad avviare la sua piattaforma di social media.

“Ho visto molte persone perdere il lavoro senza alcun servizio di supporto. Quindi ho pensato a come aiutarli. Non ci ho pensato molto, ho preso il telefono per avvisare le persone che avevano bisogno subito di lavorare, soprattutto a distanza, per guadagnarsi da vivere”, ha detto Trioullier a Euronews Next.

Trioullier, che ha un lavoro a tempo pieno presso una società di consulenza che collabora con aziende internazionali, ora ha oltre 650.000 persone che la seguono su TikTok.

Anche un’altra creatrice di contenuti di lingua francese, Marie Christine Kameni, ha avviato il suo canale come lavoro secondario.

Il consulente di 26 anni, noto come @lajobsetteuse su TikTok, conta oggi oltre 50.000 follower.

“Ho pensato che invece di aiutare una persona a settimana, perché non semplicemente metterla in rete e condividere le mie conoscenze? E se può aiutare una, due o tre persone, allora ne sarà valsa la pena”, ha detto Kameni, che ha iniziato a fornire consulenza ai colleghi quando era ancora studentessa in una business school.

Anche i creatori di contenuti hanno ciascuno il proprio processo per realizzare i video.

“A differenza di molti creatori, i miei TikTok sono scritti con estrema attenzione”, ha detto Williams, a cui piace passare il tempo a scrivere i video. Quindi gira 5 o 6 video alla volta prima di montarli.

“Sai, probabilmente mi ci vogliono solo 45 minuti, mezz’ora o 45 minuti per creare un singolo TikTok, ma durerà diversi giorni”, ha detto.

Connessione con il pubblico

Kameni afferma che il suo account sta raggiungendo i francofoni di tutto il mondo, il che, secondo lei, potrebbe essere dovuto all’utilizzo di hashtag mirati per apparire nei feed africani.

“Queste sono persone che si identificano con me”, ha aggiunto Kameni, cresciuta in Senegal.

Williams sta raggiungendo anche un pubblico internazionale, cosa che secondo lui è legata all’algoritmo della piattaforma.

“TikTok ha orientato il proprio algoritmo verso la scoperta. Quindi, quando guardo chi ha visto i miei video su TikTok, l’85% delle persone non sono miei follower”, ha detto.

La fascia di età per il pubblico dei creatori è composta principalmente da persone di età compresa tra 25 e 45 anni, anche se gli utenti di TikTok sono in genere più giovani, ma mentre gli spettatori di Kameni e Trioullier tendono ad essere donne, il pubblico di Williams è principalmente maschile.

Coinvolgere un pubblico di diverse decine di migliaia di persone ha anche offerto loro spunti sugli attuali cambiamenti nella cultura del lavoro globale.

“Non ho dubbi sul fatto che abbiamo una tendenza verso il lavoro da casa”, ha affermato Williams. Trioullier ha anche detto che questa è una domanda ricorrente che riceve dal suo pubblico.

Altre preoccupazioni delle persone riguardano la promozione o come negoziare un aumento di stipendio.

Impatto professionale

Sebbene questi creatori di contenuti possano ora avere un vasto pubblico, nessuno di loro voleva pubblicizzare i propri account TikTok nella propria vita professionale.

“Per molto tempo ho tenuto il mio TikTok completamente separato. Poiché è qualcosa che ho fatto a margine, non volevo necessariamente evidenziarlo”, ha detto Kameni.

Ha cambiato idea e ha finito per menzionare la sua attività di creatrice di contenuti sul suo account LinkedIn e sul suo curriculum.

Trioullier ha avuto un simile ripensamento. “Non ho mai visto il mio TikTok come qualcosa da usare nel mio lavoro”, ha detto, spiegando che non monetizza i suoi video.

Tuttavia, con il numero di richieste provenienti dalla sua comunità, Trioullier ha aperto uno spazio per il coaching individuale a prezzi accessibili con due pomeriggi settimanali per le persone che la contattavano tramite i social media.

Williams, che offre anche servizi di coaching, ha affermato che metà dei suoi potenziali clienti provengono da TikTok.

I tre creatori hanno anche riconosciuto che TikTok non è solo un luogo in cui dare consigli, ma anche un luogo in cui imparare da altre persone.

Trioullier ha affermato che la sua community TikTok ha cambiato il modo in cui vede il rapporto dei francesi con il lavoro.

Williams ha aggiunto che i commenti della sua comunità hanno messo in discussione le sue opinioni sull’accensione delle telecamere durante le riunioni online. Alcune ricerche ha dimostrato, ad esempio, che può causare affaticamento.

“Non avevo idea che fosse un grosso problema, e ha cambiato completamente la mia prospettiva su cosa significhi avere la fotocamera accesa”, ha detto.

Kameni ha aggiunto: “È importante imparare dalle persone e penso che sia anche bello non restare legati alle proprie opinioni e rimanere aperti”.