All’inizio di questa settimana, Elon Musk si è rivolto alla sua piattaforma appena acquisita, Twitter, e ha chiesto ai suoi follower se doveva “riportare Vine?”.
Quasi mezzo milione di voti dopo, la maggioranza degli utenti ha votato “sì” (quasi il 70% al momento della stesura).
Ma cos’è Vine e cosa significherebbe il suo ritorno per altre piattaforme di social media morte e sepolte?
Cos’è la vite?
Riporta la mente ai primi anni 2010. Pensa a TikTok ai suoi esordi, con un pizzico di Boomerang. Da qualche parte nel mezzo, troverai il formato per Vine.
Sviluppato in modo indipendente ma acquistato e lanciato da Twitter nel 2013, prima ancora che una buona parte della generazione di TikTok nascesse, Vine era una piattaforma video in formato breve che ospitava clip di sei secondi in loop.
Nonostante abbia accumulato 200 milioni di utenti nella sua vita relativamente breve, l’app è stata eliminata dalla piattaforma madre nel 2016.
Sebbene non sia mai stato fornito un motivo per l’arresto improvviso di Vine, lo stesso giorno in cui è stata annunciata l’ascia, Twitter ha tagliato il 9% del suo personale.
Ora, pochi giorni dopo licenziando l’intera bacheca di Twittersembra che Musk sia desideroso di un revival di Vine.
Perché Elon Musk vuole riportare in vita Vine?
Sebbene nulla sia stato ancora confermato dallo stesso Musk, la risposta sembra abbastanza chiara. Segue una tendenza in corso che abbiamo visto attraverso le piattaforme di social media “originali”. In parole povere, stanno tutti cercando di replicare l’algoritmo di TikTok.
Quando Instagram ha provato a dare la priorità ai contenuti video rispetto alle foto a luglio, i cambiamenti sono iniziati un massiccio contraccolpo che ha portato rapidamente la piattaforma a abbandonare le prove.
“Questa non è la prima volta che le grandi aziende hanno apportato modifiche che hanno fatto arrabbiare molti utenti”, ha detto a Euronews Next Yael Bar tur, consulente di social media, quando i cambiamenti in stile TikTok sono diventati evidenti per la prima volta.
“Meta non pensa solo ai suoi utenti legacy, ma anche ai nuovi utenti e ai più giovani in arrivo.
“La Gen Z potrebbe avere una tavolozza diversa e probabilmente è più abituata ai contenuti video e agli utenti suggeriti, e per loro questo cambiamento non sarà così stridente”.
Gli altri giganti dei social si sono seduti a guardare il successo esponenziale di TikTok da quando è nato nel 2016 (lanciato convenientemente proprio mentre Vine ha dato l’addio a Internet), ma soprattutto negli ultimi due anni.
Nel 2020, TikTok ha conquistato la corona come piattaforma social più utilizzata, con due miliardi di download in tutto il mondo – 10 volte Vine al suo apice.
Ora, Meta, Twitter e altri stanno lottando per competere alla fine con l’impero TikTok in rapida evoluzione, in continua evoluzione e apparentemente intoccabile.
Per Musk, il rilancio di una già nota app video in formato abbreviato sembra il passo logico successivo se intende rendere felici i suoi utenti e far fruttare la sua acquisizione di $ 44 miliardi (€ 44,4 miliardi).
Se Vine torna, lo faranno anche gli altri?
Sono successe cose più strane. L’anno scorso, anche l’iconico Bebo (stiamo parlando con voi, Millennials) è risorto dalla sua fine in bancarotta nel 2013.
Ma a meno che le piattaforme contemporanee non abbiano possibilità di essere monetizzate, hanno poche possibilità nell’odierno mondo sempre più competitivo dei social media.
In meno di una settimana da quando Musk ha rilevato Twitter, ha già annunciato che la società avrebbe avviato addebitando agli utenti i segni di spunta blu.
Nelle sue presentazioni originali per la piattaforma, ha chiarito che la pubblicità avrebbe contribuito per meno del 50% alle entrate di sua proprietà, per contrastare il 90% a cui si trova attualmente.
Se Vine sta facendo un ritorno, lo faranno anche altre piattaforme?
Riporta la mente ai giorni di MSN Messenger e MySpace e chiediti: dove sono le opportunità di monetizzazione?
Queste piattaforme erano personali; per conversazione, per amici. Questo è il sentimento con cui inizialmente è fiorito anche Instagram.
“Una delle cose che ha contribuito a promuovere la crescita di Instagram non è solo l’aspetto visivo, ma il fatto che c’era sempre qualcosa di più intimo nella piattaforma”, ha affermato Bar tur, il consulente di social media.
L’Instagram di 12 anni fa ha subito molti cambiamenti e sviluppi per diventare l’app che conosciamo oggi, non ultimo essere stata acquistata da Meta nel 2012.
Nel decennio successivo, Bar tur spiega che, semmai, ora il feed scoraggia per la maggior parte la condivisione. Instagram non è nato nel mondo perfettamente attrezzato per ospitare funzioni come pubblicità, shopping o partnership a pagamento. È stato solo in grado di adattarsi.
Quindi torniamo ad alcuni dei classici secolari, MySpace. Si può monetizzare?
Ebbene, le opportunità non sono inesistenti. Ma gli annunci sulla pagina sono arcaici, c’è poco spazio per un mercato “influencer” che non è più grande e migliore altrove. Come accennato, le persone sono in realtà scoraggiate a condividere le proprie vite nel modo in cui MySpace è stato progettato per fare.
E il fatto è che la narrativa “sell sell sell sell” intrecciata nella genetica del mondo dei social media di oggi non è mai stata una priorità nei primi anni ’20, non nello stesso modo in cui lo è oggi.
La menzione di Musk di Vine potrebbe aver tirato le corde del nostro cuore per un momento lì. Ma la realtà è che Vine è una delle poche app originali che può ancora trovare i suoi piedi nel mondo di oggi.
La chiave per sopravvivere nella nostra era dei social media è tenere il passo – e sembra che i piani di Musk per Vine e Twitter siano proprio questo.
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