Una pubblicità sportiva pubblicata da Under Armour ha scatenato un dibattito tra i direttori preoccupati per il futuro del settore.
Una pubblicità “alimentata dall’intelligenza artificiale” per l’azienda di abbigliamento sportivo Under Armour è diventata oggetto di un fervente dibattito sull’uso dell’intelligenza artificiale (AI) per riutilizzare gli spot pubblicitari.
Wes Walker, il regista dietro lo spot di un minuto, lo ha definito uno “commerciale sportivo basato sull’intelligenza artificiale”. È stato pubblicato sui social media da Walker, Under Armour e dal pugile britannico Anthony Joshua.
Eppure diversi registi e altri operatori del settore si sono affrettati a criticarlo perché lo spot utilizzava filmati precedenti del pugile britannico girati due anni prima.
Il regista Gustav Johansson ha scritto nei commenti del post sui social media che “tutte le cose con l’atleta” sono state dirette da lui e girate dal direttore della fotografia André Chemetoff per una precedente pubblicità di Under Armour.
Entrambi sono ora accreditati nel post sui social media come “filmati concessi in licenza” per questo lavoro precedente, ma Johansson ha detto che mentre Under Armour può usare il filmato come vuole, è un “film sfuggente”. [slope]” per dire che è l’intelligenza artificiale quando “in realtà dietro c’è l’uomo”.
Mentre alcuni hanno definito lo spot “incredibile” e iconico, altri si sono affrettati a dire che questo era il futuro del settore. Il dibattito online è stato riportato per la prima volta dai siti di media digitali Ad Age e TechCrunch di giovedì.
“È estremamente preoccupante”
Hermeilio Miguel Aquino, un fotografo di moda e regista con sede nel Regno Unito che si chiama Kino, ha diretto spot pubblicitari per diversi grandi marchi e ha detto che lo spot prende una sequenza da un regista precedente e “ripropone[ses] it per questa nuova campagna”.
“Diciamo che ho realizzato la pubblicità di un’auto e all’improvviso vedo la pubblicità della mia auto realizzata in stile animazione e un altro regista dice: oh, l’ho diretto io. Questo è abbastanza preoccupante”, ha detto.
“Sono un fotografo. Ho scattato e fotografato campagne per grandi marchi. Inizierò a vedere le mie fotografie inserite in un motore di intelligenza artificiale e trasformate in un video?”
Kino ha affermato che esempi come questo potrebbero spingere registi e direttori della fotografia a modificare i loro contratti con i marchi sui pieni diritti delle riprese.
“È estremamente preoccupante. Sento che è necessario mettere in atto alcune norme. Penso che i direttori della fotografia e i registi debbano iniziare a far pagare ai propri clienti un premio molto più alto [fee] se il cliente vuole il diritto d’autore totale del lavoro che sta realizzando o almeno un canone di licenza”, ha aggiunto.
Molti dei commenti sul post social hanno espresso preoccupazione per il fatto che i responsabili del filmato precedente non fossero stati inizialmente accreditati. Un altro fotografo ha sostenuto che il riutilizzo dei filmati per nuovi spot pubblicitari non è una novità.
Walker, il regista dello spot pubblicitario che ha anche prodotto spot sportivi per Gatorade, Jeep e Nike, tra gli altri, ha detto che gli è stato chiesto di “costruire un film utilizzando nient’altro che risorse di montaggio, un modello 3D di Anthony Joshua e nessun accesso da parte di un atleta”. .
Ha risposto alle critiche dicendo che si trattava di un “pezzo di media misti prevalentemente AI con diversi spaccati live-action” di ciò che Johansson e altri “hanno girato brillantemente”.
Under Armour utilizzava in precedenza l’intelligenza artificiale per scrivere una pubblicità in cui un atleta leggeva un discorso motivante.
Walker ha detto che Under Armour e la società di produzione 72 e Sunny possedevano i diritti sul filmato e ne hanno ufficialmente richiesto e concesso la licenza per l’uso.
“I tempi stanno cambiando, ci adattiamo”, ha aggiunto.
Image:Getty Images
